मागणी : विशिष्ट काळात, विशिष्ट किंमतीला वस्तूचे विशिष्ट परिमाण मागितले जाणे. उपभोक्त्याला आपल्या अनेकविध गरजा भागविण्यासाठी उपभोग्य वस्तूंची आवश्यकता भासते. म्हणूनच उपभोक्ता किंवा ग्राहक आपल्याजवळ असलेल्या क्रयशक्तीचा उपयोग करून उपभोग्य वस्तू खरेदी करतो म्हणजे उपभोक्ता त्या त्या वस्तूंची मागणी करतो.उदाहरणार्थ, जर एखादा ग्राहक भुकेला असेल आणि त्याने पिझ्झाचा स्लाईस विकत घेतला, तर पहिल्या स्लाइसचा सर्वात मोठा फायदा किंवा उपयुक्तता असेल . प्रत्येक अतिरिक्त स्लाइससह, ग्राहक अधिक समाधानी होतो आणि उपयोगिता कमी होते. सिद्धांतानुसार, पहिल्या स्लाइसला ग्राहकांकडून जास्त किंमत मिळू शकते.