विद्यमान एंटरप्राइझच्या यशात आणि वाढीमध्ये पर्यावरण देखील महत्त्वाची भूमिका बजावते . जर एखादी कंपनी तिच्या वातावरणाशी जुळवून घेण्यास सक्षम असेल तर ती दीर्घकाळात यशस्वी होईल. परंतु जर ते त्याच्या वातावरणाशी जुळवून घेण्यात अयशस्वी झाले, तर ते दीर्घकाळ अयशस्वी होऊ शकते आणि डायनासोरसारखे अदृश्य होऊ शकते.