एखाद्याने एखाद्या पर्यटन स्थळाबद्दल ऐकले आहे की नाही आणि जेव्हा कोणी सुट्टी घेण्याचा विचार करत असेल तेव्हा कोणत्या पर्यटन स्थळाचा विचार प्रथम मनात येतो म्हणून गंतव्य जागरूकता परिभाषित केली जाते (मिलमन आणि पिझम, 1995).