टंचाई म्हणजे मर्यादित वस्तूंचा पुरवठा. त्या टंचाईमुळे ग्राहकांकडून जास्त मागणी होऊ शकते . टंचाई तत्त्वानुसार, कमी पुरवठा आणि जास्त मागणी असलेल्या वस्तूची किंमत ग्राहकांच्या अपेक्षित मागणीची पूर्तता करण्यासाठी सातत्याने वाढेल.