. एखाद्या व्यक्तीला तर्कशुद्ध गिर्‍हाईक म्हणायला आणि योग्य वागणूक मिळण्यासाठी, त्याने पर्यायांची तुलना करताना निवडीच्या आधारावर निर्णय घेतले पाहिजेत आणि कृती कराव्यात आणि अनेक भिन्न घटक विचारात घेतले पाहिजेत. हे सर्व आपल्यासाठी फायदेशीर आणि फायदेशीर ऑफर शोधण्यासाठी केले जाते. एक तर्कसंगत उपभोक्ता त्या बिंदूवर उपयुक्तता वाढवतो जिथे बजेट लाइन उदासीनता वक्रला स्पर्श करते. हे लक्षात ठेवले पाहिजे की त्याच्या स्वत: च्या उत्पन्नाच्या आकाराच्या स्वरूपात त्याला मर्यादा आहे. अरेरे, आता प्रत्येक विशिष्ट ग्राहकासाठी कोणत्या वस्तूंचा संच सर्वोत्तम म्हणून ओळखला जाऊ शकतो हे ठरवण्यासाठी कोणतेही वस्तुनिष्ठ निकष नाहीत. ही निवड व्यक्तिनिष्ठ आहे. यावरून असे वैशिष्ठ्य दिसून येते की एखादी व्यक्ती नेहमीच तर्कशुद्धपणे वागते असे नाही.