फिलिप कोटलर यांच्या मते “मार्केटिंग मिक्स हा नियंत्रित करण्यायोग्य व्हेरिएबल्सचा संच आहे ज्याचा वापर फर्म खरेदीदाराच्या प्रतिसादावर प्रभाव टाकण्यासाठी करू शकते ”. या संदर्भात नियंत्रित करण्यायोग्य चल 4 'P' चा संदर्भ देतात [उत्पादन, किंमत, स्थान (वितरण) आणि जाहिरात].