अमेरिकन मार्केटिंग असोसिएशन (एएमए) मार्केटिंगची व्याख्या "वैयक्तिक आणि संस्थात्मक उद्दिष्टे पूर्ण करणारे एक्सचेंज तयार करण्यासाठी संकल्पना, किंमत, जाहिरात आणि कल्पना, वस्तू आणि सेवांच्या वितरणाची योजना आणि अंमलबजावणी करण्याची प्रक्रिया" म्हणून करते.