ग्राहक हा बाजाराचा किंग पिन असतो. बाजाराच्या अर्थव्यवस्थेत, बाजारातील वस्तूंच्या किंमती मागणी आणि पुरवठ्याच्या शक्तींमुळे प्रभावित होतात जे ग्राहकांच्या क्रयशक्तीवर अवलंबून असतात ज्यामुळे बाजारात खुली स्पर्धा निर्माण होते. त्यामुळे ग्राहकांना बाजारात सार्वभौम म्हणून ओळखले जाते.