जेव्हा कंपन्या विशिष्ट बाजार विभागांच्या गरजा ओळखतात आणि त्या गरजा पूर्ण करणारी उत्पादने आणि सेवा देतात तेव्हा त्या यशस्वी होतात. मार्केटिंग फंक्शन कंपनीसाठी उपलब्ध असलेल्या बाजारपेठांचा आणि त्या बाजारातील सदस्यांच्या गरजा यांचा अभ्यास करते.