व्यवसाय हा बाह्य सामाजिक वातावरणाच्या अधीन असतो आणि त्याच्या स्वतःच्या अंतर्गत सामाजिक वातावरणाच्या अधीन असतो. बाह्य सामाजिक वातावरण व्यवसायासाठी जोखीम आणि संधी दोन्ही प्रदान करते . जे व्यवसाय त्यांच्या वस्तू आणि सेवांशी संबंधित सामाजिक प्राधान्यांशी जुळवून घेण्यात अयशस्वी ठरतील ते अयशस्वी होतील.