संशोधन आणि विकासमध्ये नवीन उत्पादने आणि सेवांची ओळख करून देण्यासाठी कंपन्या हाती घेतलेल्या उपक्रमांचा समावेश होतो . बहुतेकदा विकास प्रक्रियेतील हा पहिला टप्पा असतो.