बाजारातील मागणी काही घटकांद्वारे निर्धारित केली जाते, ज्यात तुमचे उत्पादन शोधणार्‍या लोकांची संख्या, ते त्यासाठी किती पैसे द्यायला तयार आहेत आणि तुमचे किती उत्पादन ग्राहकांसाठी उपलब्ध आहे, तुमच्या कंपनीकडून आणि तुमच्या स्पर्धकांकडून. बाजारातील एकूण मागणी कालांतराने चढ-उतार होऊ शकते—बहुतेक बाबतीत, असे होते.