डॉ. फिलीप कोटलर मार्केटिंगची व्याख्या “ नफ्यावर लक्ष्य बाजाराच्या गरजा पूर्ण करण्यासाठी मूल्य शोधणे, निर्माण करणे आणि वितरीत करण्याचे शास्त्र आणि कला . विपणन अपूर्ण गरजा आणि इच्छा ओळखते. हे ओळखलेल्या बाजाराचा आकार आणि नफा संभाव्यता परिभाषित करते, मोजते आणि परिमाण ठरवते.